新兴媒体受众消费行为研究

所属分类:新闻传播出版  
出版时间:2010-2   出版时间:郑州大学出版社   作者:方雪琴 编   页数:205  

内容概要

本书是在作者博士论文基础上修改完成的,基本要求是要创新。我作为她的导师,在博文选题、框架结构、方法运用上都要求有创意。现在看来,这些都做到了,但在实际研究与写作中,其难度是始料未及的。方雪琴凭着智力与毅力,硬是“挺”过来了。其博士论文在答辩中也获得好评。    本文主要以IPTV受众为研究对象,运用量化的问卷调查和质化的深度访谈法,探讨使用者采用IPTV的关键因素以及由此带来的电视消费行为的变化。同时,“以科技接受模型作为主要理论架构,进而加入了主观规范、权衡需求、知觉风险等自变量,在外在变量中引入了生活方式作为影响因素,将此一创新性的理论架构应用于IPTV科技接受模型中,藉此找出影响使用者采用IPTV的因素”。其创新之处在于提出了消费者使用IPTV的科技接受模型,以及IPTV受众消费行为变化的三大特征:即受众群体从分化走向分裂,收视模式从“仪式性收视”转向“工具性收视”,IPTV群体划分更多地以其生活方式和个人的品味为依据。

书籍目录

1 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目的及意义 1.3 文献综述 1.4 本书架构2 电视消费模式的变革 2.1 IPTV产业的背景:媒介融合 2.2 IPTV的特性:真正意义上的电视互动 2.3 IPTV的发展:现状及问题3 研究的理论基础4 研究设计5 研究发现6 绪论与讨论参考文献后记

图书封面


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用户评论 (总计2条)

 
 

  •     是其博士论文,除了纸张差点,其他还不错。
  •     不错~其实是作者的论文,论述严谨,材料实用~
 

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