媒体战略管理

所属分类:新闻传播出版  
出版时间:2006-7   出版时间:北京广播学院出版社   作者:宋培义、卜彦芳、杨强、卢佳   页数:248  

内容概要

本书书共分为九章,包括:媒体战略管理概论;媒体战略管理的环境分析;媒体战略管理的目标战略;媒体战略的选择;媒体战略管理的市场战略;媒体战略管理的品牌战略;媒体战略管理的整合战略;媒体战略管理的全球化战略;媒体战略管理的战略执行。本书结合了几位作者的教学和研究成果,力求系统全面,逻辑清晰,理论与媒体实践紧密结合,以启迪媒体的战略思维,提升媒体战略管理的地位,训练媒体战略管理的理念和分析方法。本书可作为文化产业管理、传媒经济等专业的高年级本科生和研究生教材,同时也适合从事媒体经营与管理的相关人员作为参考书。  本书运用战略管理的相关理论,结合我国媒体的特点及其经营管理实践,对媒体组织如何科学规范地开展战略管理活动进行较为全面、系统的归纳和总结,既从宏观角度对媒体战略管理的理论进行系统分析和构建,又从微观角度对媒体经营管理的具体战略内容进行深入地阐述,并理论结合实际,在每一章里还附有相应的案例分析。本书结合了几位作者的教学和研究成果,力求系统全面,逻辑清晰,理论与媒体实践紧密结合,以启迪媒体的战略思维,提升媒体战略管理的地位,训练媒体战略管理的理念和分析方法。

书籍目录

总序序言第一章 媒体战略管理概论
第一节 战略的概念
第二节 媒体战略管理
第三节 中国媒体战略管理特点分析
第四节 战略管理发展历程、主要流派及发展趋势
第五节 案例分析:贝塔斯曼(中国)的发展战略第二章 媒体战略管理的环境分析
第一节 媒体外部环境分析
第二节 媒体内部条件分析
第三节 案例分析:传媒产业——民营企业竞技的新舞台第三章 媒体战略管理的目标战略第一节 愿景和使命第二节 制定媒体战略目标第三节 案例分析:新闻集团的战略目标及发展历程第四章 媒体战略的选择
第一节 战略选择的过程及内容
第二节 战略选择的相关要素
第三节 战略选择的方法和工具
第四节 案例分析:CNN的战略选择第五章 媒体战略管理的市场战略
第一节 媒体市场进入战略
第二节 媒体市场定位战略
第三节 媒体市场竞争战略
第四节 媒体市场发展战略
第五节 案例分析:维亚康姆的中国市场战略第六章 媒体战略管理的品牌战略
第一节 品牌的内涵与核心价值
第二节 品牌管理的历程
第三节 品牌战略决策的依据
第四节 媒体品牌战略的决策
第五节 媒体品牌战略的构建
第六节 案例分析:凤凰卫视的品牌战略第七章 媒体战略管理的整合战略
第一节 媒体整合的战略动因
第二节 媒体整合的战略方向
第三节 媒体整合的内容战略
第四节 媒体整合的战略力量
第五节 媒体整合的策略设计
第六节 案例分析第八章 媒体的全球化战略
第一节 全球化的机制
第二节 全球化战略的核心
第三节 媒体全球化竞争的环境分析
第四节 全球化战略的构建
第五节 案例分析:BBC如何应对全球化第九章 媒体战略管理的战略执行参考文献

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